ペンギン・アップデートと外部施策だけのSEO業者の終焉
ウェブマスターツールへの警告、ペンギン・アップデートの導入と、現実となりつつあります。
ペンギンアップデートもアルゴリズムのひとつ(厳密にいうと複数のアルゴリズムの集合体)ですから、対応策ももちろんありますが、今のGoogleに対応できたとしても、今後も上位表示し続けられるとは限りません。
SEOに関わる者として、"今有効なSEO手法"を検証・実践するのも大切ですが、
Googleのアルゴリズムは今後もアップデートしていく訳ですから、
ROI(投資収益率)を考えると、今後も有効であり続けると考える対策を取るのが
懸命な選択だと思います。
外部リンクに頼ったSEOは終焉を迎えようとしています。
SEO業者にSEOをアウトソースするよりも、
自社でマーケティングに取り組むほうがベターな時代になってきました。
外部リンクに頼ったSEO手法は確かに今でも有効ですが、
自社で有益なコンテンツをガンガン提供していくほうが、
ROIの面でも後々良かったと言える時代が来るはずです。
SEO業者の私が言っているのだから間違いないはずです。
こんな事を書くと、業界人には、
今のアルゴリズムに対応できてないから、こんな事書いてるんだろ！
とか思われそうなので、ペンギンアップデート導入で変わったと思われる
アルゴリズムも少しは紹介したいと思います。
※基本SEOオタクなので、アルゴリズムが変わる度に、
検索順位が上がったサイト、下がったサイトを分析し、
その都度有効なSEO手法を、完全にではありませんが把握はしています。
アンカーテキストの評価
ペンギンアップデートで一番変わったのがアンカーテキストの評価だと思います。
外部施策ではターゲットキーワードでのリンクが最も有効でしたが、
今は逆にブランド名やURLリンクを中心に集めたほうが効果があるように思います。
アンカーテキストにターゲットワードを含めないほうがいい結果を得られそうです。
アンカーテキストは過剰SEOを判断するための指標として見られていると考えたほうが懸命です。
Googleにアピールしたいキーワードはサイト内部のタイトルタグやHタグに記述する事をおすすめします。
バックリンクの属性
コンテンツ内からのリンクの評価が高いのは今も変わらないと思っていますが、
リンク元サイトと、発リンクサイトの関連性を以前よりも見ている気がします。
アンカーテキストよりもバックリンク元のテーマキーワードが重要かもしれません。
以前までは、リンク元のページの属性をマッチさせるだけで
かなり効果のあるリンクとなっていましたが、
サイト単位での属性をさらに重視するようになったような気がします。
相互リンク
ペンギンアップデート導前までは、無差別相互リンクもかなり有効な手法でしたが、
（SEO業界人は自社のリンクを売りたいのであまり効果がないという人がほとんどだった）
無差別に相互リンクを増やした事で、ペナルティを受けているサイトをいくつか見かけました。
相互リンクするサイトは同じ業界、ジャンルの質のいいサイトに絞って行うほうが効果的。
ただリンク元を増やせばいいという時代はもう終わり。相互リンクシステムの導入もおすすめしません。
関連性のないサイトに無差別に発リンクする事で評価が下がっている可能性もあります。
おまけ
ペンギンアップデートとは関係ないのですが、
今有効なSEO施策を多少ブラックボックス化して紹介。
気になる方はコンサルティング申し込んてください。笑
・ソーシャルメディアで言及される事は結構大事。確実にシグナルのひとつとして見なしている。
・ページの更新方法を工夫するだけでページ評価がかなり上がる方法がある。
・ページ内でオリジナルの画像（フリーの物などは効果薄い）や文字装飾はできるだけ活用したほうがいい。
・リンクを貼る順番を考慮するだけでサイト評価は大きく変わる。ペラページでも現状上位表示は可能。
まとめ
ペンギンアップデート対策の小技をいくつか紹介しましたが、
小手先のテクニックよりも、サイトのコンテンツを充実させる事のほうがずっと大切です。
年内か来年には、自作自演のリンクビルディング通報合戦がはじまると予想しています。
そうなると、上記の小手先のテクニックもほとんど意味がなくなります。
真面目にコツコツとユーザーに有益な情報を発信していく事が一番です。
最近、全然SEOを考慮していないような個人ブログが、
それなりのキーワードで上位表示されているのを見かけるようになっていませんか？
ソーシャルメディア等で拡散されたりとか、ナチュラルリンクがあまり集まっていなくても、
コンテンツが充実してるだけで、今のGoogleは結構サイトを優遇してくれるものですよ。
宣伝
アクセスUP,キーワード戦略を考慮したサイト制作やってます。
成約に繋がるコンテンツ、自社で運用できる仕様でホームページを作ります。
http://okinawa-seo.jp/hp-seisaku/
2012年5月 1日｜
カテゴリー：SEO
2012年はYahoo検索のGoogle化よりも大きな変革の年になる？
最近、新しい仲間とある業種に参入することになり、
久々に自ら本気でSEO対策の実務に取り組んでいます。
ゼロからの立ち上げって凄く楽しい。寝る暇が惜しいほど。
そして、最近のGoogleアルゴリズムも凄くおもしろい。
公式には日本には未導入とされているパンダアップデートも、
完全導入ではないかもしれませんが、部分的には導入されていると思います。
特にコンテンツの評価アルゴズムを
色々試しているようで、検索順位の変動を追っていると、
数種類のアルゴリズムがリレー方式で入れ替わっているのがわかります。
既に多くの国では導入済のパンダアップデートですが、
言語としての日本語が難しいことや、スパム手法の違いなどの
日本独特のWEB文化に対応中なのでしょう。
バックリンクの評価も変わってきていて、
被リンクの質も大切ですが、質の高いサイトから
ただリンクされればいいという訳ではなくなっている。
リンクがつく順番、質、種類、貼り方を考慮するのはもちろんのこと、
リンク元の●●●●を最重要視していると思われます。
(後日修正：●●●●部分を非公開にしました。)
生きている被リンクを評価するということです。
中小検索エンジン一括登録はダメ！絶対！
SEOサービスのひとつとして、
・中小検索エンジンへ●千件一括登録申請
というサービスがありますが、今のGoogleには凄くよろしくない。
Yomi-serch等の無料検索エンジンへの登録行為自体が悪い訳ではなく、
そのうまく効果を生かす為にはコツが必要です。
質のいいサイトに選んで登録する分には全く問題はありませんが
一括登録はよろしくありません。絶対にやめたほうがいい。
同一のアンカーテキストの被リンクが増えることが原因ではなく、
アンカーテキストを分散してもNGです。
特にホームページを作って間もない頃にやってしまうと、
逆にサイトの評価が下がり、上位表示しづらくなる傾向があります。
既に被リンクが結構集まっているサイトでも、
一気に登録すると、圏外に吹っ飛ぶ事例も数件確認しています。
Googleはリンク元の種類とリンクを貼られる順番まで見ているので、
ブログやホームページなどの被リンクも集めつつ、
バランスを考えながら登録していくことをおすすめします。
そんなことがまかり通ればライバルサイトの順位を下げることが
できてしまうのでありえない、という意見も聞こえてきそうですが、
逆SEO会社がサイトの順位を下げるために実際に行っているのを確認しています。
まぁ、Googleは立場的にも外部リンクでライバルサイトの評価を
下げることができるなんて絶対に言えませんけどね。
被リンク購入のリスク
今年の後半頃からSEO業者のバックリンクサイトのインデックス削除が目立ちます。
先日も某有名組織のバックリンクサイトが一斉にインデックス削除を受けました。
おそらく2012年は被リンクを購入しているサイト、
外部施策メインのSEO業者へSEO対策を委託しているサイトが、
ペナルティで大きく順位を落とす年になるだろうと予想しています。
既にアメリカでは被リンク購入に対して凄く厳しいのですが、
来年頃から日本でも本格的に規制に乗り出すのではないでしょうか。
そうなると、日本のSEO業界には、
日YahooのGoogleアルゴリズム採用よりも大きな衝撃が走るはずです。
SEOはインハウス化（自社で行う）すべき時代が近づいているのかもしれません。
2010年のGoogle対策を簡単に
前回の更新から1年以上も経ってしまった。汗
ブログを更新していなかった2010年だが、
SEO業界には激変の年となった。
ソーシャルメディアの台頭もあるが、
一番の話題は、Yahoo検索のGoogle化だろう。
現状のGoogleのSEO対策について簡単に書いてみる。
リンクの貼られ方
1年前にも書いたが、フッターからの単語の羅列のようなリンクは、
以前に比べかなり効果が低い。（効果がない訳ではない）
コンテンツ内（記事内）からリンクされるのが理想だ。
また、ＴＯＰページ以外にもリンクを集めることも大切。
アンカーテキストの統一は、現状まだ効果があるが全部同じではまずい。
私は、6割程度にとどめている。
また、ブランド名でのリンクの重要性が話題になっているが、
サイト名をブランドにするという考え方で勝負すればいいと私は思っている。
まぁビジネスによっては難しいだろうけど。
リンクの時列系処理
リンクが集まり続けているサイトが優遇される。
上位表示したからといってリンクを供給せずにいると評価が下がる傾向がある。
リンクの質・量で勝っているサイトが、
リンクが集まり続けている未熟なサイトに負けている例をよく見かける。
サイトの更新頻度
以前よりも更新に対して厳しいようだ。
サイトを放置→順位が下がる→サイト更新→元に戻る
という経験をしている方も多いと思うが、そのタームが短くなっている。
タイムスタンプの自動更新は効果がなくなっているが、
サイト内のコンテンツをランダム表示するはまだ効果があるようだ。
ただ、今後のことを考えると、サイトは更新するというイメージを持つよりも、
コンテンツ（ページ）を増やしていくほうがベターだと考えている。
内部対策の事や、ソーシャルメディアの事など、
まだまだ書きたいことは山ほどあるけど今日はこれまで。
これからも適当に気ままにゆるーく更新していきます。
それでは！
バックリンクについて
SES2009で、Googleのマット・カッツが、
自作自演のバックリンクは33%以下は認めると発言していた。
34%以上の自作自演と思われるバックリンクを集めると
ペナルティをうける可能性があると示唆する内容だ。
しかし、現実は違う。
自作自演のバックリンク構造なんて当たり前。
ネームバリューのある企業や、
注目の集まっているサイトでない限り、
本物のナチュラルリンクだけで
上位表示が可能な数(まぁキーワードにもよるが)の
バックリンクを集めているサイトなんて正直見たことがない。
いかに検索エンジンにバレずに、
自作自演のバックリンクを集められるかがネックとなるわけだ。
ぶっちゃけた話、12月24日現在、
まだコメントスパムや、明らかに不自然なリンクでもSEO効果があるのは確認済。
(そのリンクのもつパワーについては置いておく)
しかし、長い目で考えれば、
そんな小手先のテクニックはいつ通用しなくなってもおかしくない。
検索エンジン側も年々賢くなってきている。
現に、数年前と今ではバックリンクひとつとっても考慮すべき内容の数が違う。
・フッターからのリンクは不自然？
・サイドバーからのリンクは？
・バックリンクのIP分散ってどの程度まで行うべき？
・上位表示させたいキーワードでリンクを貼るのって？
・リンク周りには、同ジャンルのキーワードの文章が必要？
・メインサイトとバックリンクサイトのジャンルは揃えるべき？その割合は？
・テンプレート分散は必要？
・オールドドメインって効果はあるの？
どのようなリンクがベストなのか？
意味のないリンクとは？
考えてみてください。
P.S.
今日はクリスマス・イヴですね♪
今から甥と姪にプレゼントを買いに行ってきます。
ＳＥＯ業者について
最近被リンクサービス業者からよく電話がかかってくる。笑
「特定のキーワードで上位表示させます！
検索エンジンの２ページ目にくるまでお代は頂きません。」
なんて言ってるが、
上位表示されると、割高な価格で永遠に課金され続ける訳だ。
しかも、
自力で被リンクを集めても、相手の成果となってしまう。
それって・・・。
まぁ、それでも上位表示されるならまだいいです。
SEOを外部に委託して、その他のことに集中できる訳ですから。
（個人的には、中小企業は自社にSEO部隊を持つべきですけどね。）
もっと怖いのは上位表示を達成できない場合。
他社に乗り換えようと思っても、
契約を解除すると、相手が貼ったリンクを一気にはがされます。
そうなると、GoogleやYahooからは、
SEO業者が何もしなかった状態よりもサイトの評価が下がってしまう訳です。
だから、契約を解除したくてもできない。
また、被リンクをもらうにしても、
リンク元となるサイトの質や、リンクの貼り方にも注意する必要があります。
意味のわからない方もいるかもしれませんが、
とにかくＳＥＯ業者選びを間違うと大変な訳です。
そもそも、殆どのSEO業者は、
クライアントのサイトを上位表示させることにしか興味がありません。
売上なんて考えていません。
・クライアントの商品・サービスにはニーズがあるのか？
・キーワード選びは正しいのか？
・サイトの内容・成約率は？
こんなことは、どうでもいいわけです。
お金が取れればいい。
だから指定されたキーワードで上位表示出来ればいい。
明らかにこの商品は売れない、
と思っていても、そんなことは教えてくれません。
そもそも、
サイトを上位表示させる目的は、
売上をＵＰさせたいからで、上位表示させることが目的ではない。
時には、ＷＥＢで販売するよりもリアルで展開したほうがいいケースもあるし、
商品のコンセプトが悪く、ニーズがないからやめたほうがいいケースもある。
・ビジネスモデルは正しいか？
・ターゲットは？
・利益率は？
・ニーズはあるのか？
・参入障壁は？
・ライバル会社の動向は？
そこまで考えるのが真のＳＥＯ（WEBコンサルティング）ではないだろうか。
それができる会社を沖縄に作るつもりだ。
